Alt, hvad du som ønsker at forbedre din AI-SEO behøver at vide om søgeintention
At forstå, hvad en person rent faktisk ønsker at finde, når vedkommende søger på Google og AI-søgetjenester som ChatGPT, Gemini og Copilot, er grundlaget for AI-SEO. Det er ikke nok at kende de bedste søgeord inden for emnet – man skal også forstå, hvorfor brugerne søger på netop disse ord, og hvad de forventer at finde.
Det er det, man kalder søgeintention.
Hvad handler søgeintention om?
Søgeintention handler altså – måske ikke helt overraskende – om hensigten bag en søgning. Den, der søger efter ”den bedste tætningsliste”, ønsker sandsynligvis at sammenligne forskellige modeller og få hjælp til at vælge. Den, der søger efter ”købe tætningsliste Göteborg”, har sandsynligvis allerede besluttet sig for, hvad vedkommende skal købe, og leder nu efter en butik eller leverandør.
Selvom begge søgninger handler om tætningslister, er formålet altså forskelligt.
Det er vigtigt at forstå dette, når du udarbejder indhold til din hjemmeside. Hvis du ved, hvad den besøgende rent faktisk ønsker at finde, kan du også oprette en side, der imødekommer dette behov.
Fire almindelige typer af søgeintentioner
Søgeintentioner inddeles normalt i fire forskellige typer. Formålet med en søgning kan være at finde information, finde en bestemt hjemmeside, sammenligne alternativer eller rent faktisk foretage et køb.
Informationssøgning betyder, at personen ønsker at lære noget. Det kan for eksempel være ”hvad er søgeintention?” eller ”hvordan fungerer SEO?”.
Navigationssøgning betyder, at personen allerede ved, hvad vedkommende leder efter, og ønsker at finde en bestemt hjemmeside eller en virksomhed. Et eksempel er at søge på ”seodr”.
Kommerciel En søgning finder sted, når en person sammenligner forskellige alternativer forud for et køb. Det kan for eksempel være ”det bedste SEO-bureau” eller ”SEO-bureau i Göteborg”.
Transaktionel En søgning betyder, at personen er klar til at foretage sig noget, for eksempel at købe, booke eller kontakte en virksomhed. ”Købe ventiler online” er et eksempel på en søgning.
Ved at forstå, hvilken type søgning du ønsker at blive vist i, kan du også skabe den rigtige type indhold.
Hvorfor er søgeintention vigtig for SEO?
I vores artikel om de 10 mest almindelige SEO-fejl nævner vi, at det at skabe indhold uden en klar søgeintention er en af de mest almindelige fejl. Det er ganske enkelt ikke nok blot at bruge de rigtige søgeord på en side. Indholdet skal også besvare det, som brugeren rent faktisk ønsker at vide, da Google ønsker at vise resultater, der er så relevante som muligt for den, der søger.
Forestil dig, at nogen søger på ”hvordan fungerer solceller?” og ender på en side, der udelukkende handler om, at man skal købe et solcelleanlæg. Selvom siden indeholder søgeordet og er teknisk optimeret, er den ikke særlig god til at besvare spørgsmålet.
Det er derfor, at en side kan være optimeret til et søgeord og alligevel have svært ved at opnå en god placering. Hvis indholdet ikke svarer til søgeintentionen, vil Google sandsynligvis finde andre sider, der bedre imødekommer brugerens behov.
Hvordan finder man den søgeintention, der ligger bag et søgeord?
Det behøver ikke at være særlig svært at finde ud af, hvad folk forventer at finde ved at søge på et søgeord. En nem måde er selv at google søgeordet og se, hvad der dukker op. Består resultaterne hovedsageligt af vejledninger og informationsartikler? Eller er det produkt- og servicesider, sammenligninger eller lokale virksomheder, som de fleste ser ud til at være på udkig efter?
Resultaterne giver et godt fingerpeg om, hvad Google mener, at personen bag søgningen er på udkig efter.
Hvis du for eksempel søger på ”SEO-bureau” og næsten udelukkende finder servicesider fra forskellige SEO-bureauer, er det et tydeligt signal. Den, der søger, ønsker sandsynligvis at finde et bureau – ikke at læse en generel artikel om, hvad SEO er.
Den rigtige søgeintention giver den rigtige trafik
Mange besøgende på hjemmesiden lyder selvfølgelig godt. Men stor trafik betyder ikke automatisk flere kunder. Et søgeord kan have tusindvis af søgninger hver måned, men alligevel være uinteressant for din virksomhed. Et andet søgeord har måske betydeligt færre søgninger, men tiltrækker personer, der rent faktisk leder efter det, du tilbyder.
Derfor skal en god SEO-strategi tage højde for både søgevolumen, søgeintention og virksomhedens mål.
Hos seodr.® arbejder vi med analyse af søgeadfærd for at forstå, hvad målgruppen søger efter, og hvilke søgninger der kan bidrage til nye forretningsmuligheder.
Har du brug for hjælp til din SEO?
At forstå, hvad målgruppen søger efter, er en vigtig del af et vellykket SEO-arbejde. Hos seodr.® analyserer vi søgeadfærd, søgeord og konkurrencen for at finde muligheder, der kan give din hjemmeside bedre synlighed – og frem for alt de rigtige besøgende.
Vil du vide, hvordan din hjemmeside kan blive mere synlig på Google? Kontakt os, så fortæller vi dig mere!
Har du brug for hjælp til SEO på din hjemmeside?
Kontakt os på seodr.®, så guider vi dig gennem de nye måder at søge efter information på.
