Søgeordenes død: Så hvad handler SEO egentlig om i dag?
Der var engang, hvor SEO handlede om at finde de rigtige søgeord, putte dem ind i teksten og se trafikken rulle ind. Det var de gode dage! Men - de dage er forbi. Nogle hævder, at søgeord er mere eller mindre døde, selv om ingen rigtig vil indrømme det.
Det, der er sket, er en langsom, men støt ændring i den måde, Google arbejder på. Den søgemaskine, der engang belønnede os for at sætte de rigtige ord på det rigtige sted, er blevet meget smartere - og mere uforudsigelig. Det handler ikke længere om at "rangere på søgeord", men om at forstå, hvordan Google præsenterer information, og hvordan vi kan få en plads der.
Google har ændret spillet
En af de største ændringer? JavaScript. Fra januar kræver Google, at JavaScript kører, for at sider kan indekseres, hvilket gør det betydeligt sværere (og dyrere) at spore placeringer. Det betyder, at de klassiske SEO-værktøjer som Ahrefs og Semrush nu kæmper en kamp op ad bakke.
Google har altid haft et lidt underligt forhold til rank trackers - de har tolereret dem, men aldrig rigtig godkendt dem. Nu sætter de endnu mere grus i maskineriet. Men det er i virkeligheden kun en lille del af det større problem: Rankings betyder mindre end nogensinde.
For et par år siden var det enkelt - hvis du lå nummer et på Google for et søgeord, kunne du forvente at få en god portion klik. Men i dag? Ikke nær så indlysende.
Søgeresultater er fulde af distraktioner
Kan du huske, da Google kun viste ti blå links? De dage er også forbi. I dag har vi Featured Snippets, People Also Asked, videokarruseller, lokale resultater i bokse, shoppingannoncer osv. - og integrerede AI-genererede svar er endnu ikke kommet til Europa (bortset fra Storbritannien, som ikke er med i EU).
Det skyldes primært europæiske regler og den såkaldte European Digital Marketing Act, som ville have betydet, at "almindelige" søgeresultater ville være kommet endnu længere ned på resultatlisten, men det kommer sandsynligvis i år, ingen ved rigtig hvornår. Og hvis du ikke er den, der vises i disse bokse og andre svar, kan du regne med, at mange besøgende aldrig kommer til dit websted.
Google er blevet så god til at besvare spørgsmål direkte i søgeresultaterne, at flere og flere søgninger aldrig fører til et klik. En undersøgelse foretaget på Google US af Sparktoro viser, at 37 % af alle søgninger ender, uden at nogen klikker på noget resultat overhovedet. Og det bliver kun værre med AI-oversigter, hvor Google giver lange og velinformerede AI-genererede svar, der gør det unødvendigt at klikke videre.
Nyere undersøgelser viser dog, at klik fra AI-søgeværktøjer har en markant højere kvalitet og oftere fører til en konvertering, hvilket skyldes, at den besøgende er kommet længere i sin såkaldte researchfase.
Så hvad skal vi gøre i stedet?
Hvis vi ikke længere kan stole på, at søgeord og placeringer giver os den trafik, vi har brug for, hvad er så alternativet?
1. Hold op med at jage søgeord, og begynd at forstå hensigten
Google handler om at besvare spørgsmål og opfylde de søgendes behov. Det er ikke længere vigtigt at "finde de rigtige søgeord", men at forstå, hvad folk faktisk vil have svar på - og give dem det i den form, der får mest opmærksomhed.
2. Optimer til SERP*-funktioner og AI-svar
Ønsker du at blive set? Så skal du sigte efter Featured Snippets (Et Featured Snippet på
Google er et særligt udvalgt søgeresultat, der vises øverst i søgeresultaterne over
de sædvanlige organiske resultater), videokarruseller og AI-genererede svar. At skabe indhold, der er perfekt til disse formater, er nøglen til at få trafik i dag.
*Søgemaskinens resultatside
3. Se på det større billede - samlet trafik
I stedet for at fokusere på specifikke søgeord bør vi se på det store billede. Hvilke sider driver mest trafik? Hvilke typer indhold klarer sig bedst?
4. Brug andre datakilder end Google Search Console
Google skjuler allerede en stor del af søgedataene (Ahrefs anslår, at 50 % af søgningerne filtreres fra af "privatlivsgrunde", seodr.® siger omkring 30%, men det er sikkert, at der ikke findes et nøjagtigt tal). For at forstå, hvad der virker, er vi nødt til at begynde at analysere andre platforme som YouTube, betalte søgedata osv.
Vigtige SEO-trends i 2025
Ud over at forstå hensigten og optimere til SERP-funktioner er der flere
andre vigtige SEO-tendenser at holde øje med i 2025:
- GEO (Generativ motoroptimering): Med fremkomsten af AI kommer generativ
teknikker til at spille en større rolle i SEO. - Teknisk SEO: Core Web Vitals, mobiloptimering og teknisk ydeevne er afgørende for en god brugeroplevelse.
- Stemme- og billedsøgningDisse søgemetoder bliver stadig vigtigere med den stigende brug af
smarte assistenter, såkaldte AI-agenter og visuelle søgeværktøjer. - Unikt og brandopbyggende indhold: Indhold, der er autentisk og
værdiskabelse vil blive belønnet af søgemaskinerne. - Nye lovkrav til hjemmesiderseodr.® leverer mange hjemmesider hvert år og arbejder allerede efter de nye lovkrav i EU's retningslinjer for tilgængeligt webindhold (WCAG), som bliver indført i juni 2025.
Fremtiden er ikke nøgleord - den er hensigt
SEO ændrer sig, uanset om vi kan lide det eller ej. At stirre sig blind på en liste med søgeord og forsøge at klatre op ad ranglisten er som at forsøge at vinde en fodboldkamp ved kun at fokusere på hjørnerne. Det er spillet, der tæller, ikke de enkelte øjeblikke.
Fremtidens søgning handler om hensigt og kontekst, og AI ændrer den måde, vi søger på. Så lad os give slip på fortiden og begynde at tilpasse os den nye virkelighed. Søgealderen er forbi - og det er tid til at tænke nyt.
Har du brug for hjælp til SEO på din hjemmeside?
Kontakt os på seodr.®, så guider vi dig gennem de nye måder at søge efter information på.
