Sökordens död: Så vad handlar SEO egentligen om idag?
Det var en gång en tid när SEO bara handlade om att hitta rätt sökord, peta in dem i texten och se trafiken rulla in. Vilka tider! Men – den tiden är förbi. Vissa hävdar att sökord är mer eller mindre döda, även om ingen riktigt vill erkänna det.
Det som hänt är en långsam men stadig förändring i hur Google fungerar. Sökmotorn som en gång för länge sedan belönade oss för att placera rätt ord på rätt plats har blivit mycket smartare – och mer oförutsägbar. Nu handlar det inte längre om att “ranka på sökord” utan om att förstå hur Google presenterar information och hur vi kan få en plats där.
Google har ändrat spelplanen
En av de största förändringarna? JavaScript. Från och med januari kräver Google att JavaScript körs för att sidor ska indexeras, vilket gör det betydligt svårare (och dyrare) att spåra rankingar. Det betyder att de klassiska SEO-verktygen, som Ahrefs och Semrush, nu kämpar i uppförsbacke. Google har alltid haft en halvskum relation till rank trackers – tolererat dem men aldrig riktigt godkänt dem. Nu sätter de ännu fler käppar i hjulen. Men det här är egentligen bara en liten del av det större problemet: Rankningar betyder mindre än någonsin.
För ett par år sedan var det enkelt – om du låg etta på Google för ett sökord, så kunde du räkna med att få en bra bit av klicken. Idag? Inte alls lika självklart.
Sökresultaten är fulla av distraktioner
Kommer du ihåg när Google bara visade tio blå länkar? Den tiden är också förbi. Idag har vi Featured Snippets, People Also Asked, videokaruseller, lokala resultat i ruta, shopping ads osv. och ännu har inte integrerade AI-genererade svar kommit till Europa (undantag Storbritannien som ej är med i EU) detta beror främst på Europas regelverk och den s.k. europeiska Digital Marketing Act, vilket hade gjort att ”vanliga” sökresultat hade kommit ännu längre ned i resultatlistan, det lär dock komma under detta år, ingen vet riktigt när. Och om du inte är den som syns i dessa rutor och andra svar, då kan du räkna med att många besökare aldrig ens kommer till din sajt.
Google har blivit så bra på att besvara frågor direkt i sökresultaten att allt fler sökningar aldrig leder till ett klick. En studie gjord på Google US från Sparktoro visar att 37 % av alla sökningar slutar utan att någon klickar på något resultat alls. Och det blir bara värre med AI Overviews, där Google ger långa och välinfomerande AI-genererade svar som gör det onödigt att klicka vidare. Dock så visar helt nya studier att klick från AI sökverktyg har en betydligt högre kvalité och leder betydligt oftare till en konvertering, vilket beror på att besökaren kommit längre i sin s.k. research fas.
Så vad ska vi göra istället?
Om vi inte längre kan lita på att sökord och rankingar ger oss den trafik vi behöver, vad är alternativet?
1. Sluta jaga sökord och börja förstå intentioner
Google handlar om att svara på frågor och möta sökarens behov. Det är inte längre viktigt att “hitta rätt sökord” utan att förstå vad folk faktiskt vill ha svar på – och ge det till dem i den form som får mest uppmärksamhet.
2. Optimera för SERP*-funktioner och AI-svar
Vill du synas? Då behöver du sikta på Featured Snippets (En Featured Snippet på
Google är ett särskilt utvalt sökresultat som visas högst upp i sökresultaten ovanför
de vanliga organiska resultaten), videokaruseller och AI-genererade svar. Att skapa innehåll som är perfekt för dessa format är nyckeln till att få trafik idag.
*search engine result page
3. Titta på den större bilden – aggregerad trafik
Istället för att fokusera på specifika sökord bör vi se på helheten. Vilka sidor driver mest trafik? Vilka typer av innehåll presterar bäst?
4. Använd andra datakällor än Google Search Console
Google döljer redan en stor del av sökdatan (Ahrefs uppskattar att 50 % av sökningar filtreras bort av ”integritetsskäl” seodr.® säger ca 30%, vad som är säkert är att det inte finns en exakt siffra). För att förstå vad som fungerar måste vi börja analysera andra plattformar, som YouTube, betald sökdata etc.
Viktiga SEO-trender 2025
Förutom att förstå intentioner och optimera för SERP-funktioner, finns det flera
andra viktiga SEO-trender att ha koll på inför 2025:
- GEO (Generative Engine Optimization): Med AI:s framväxt kommer generativa
tekniker att spela en större roll i SEO. - Teknisk SEO: Core Web Vitals, mobiloptimering och teknisk prestanda är avgörande för en bra användarupplevelse.
- Röst- och bildsökning: Dessa söksätt blir allt viktigare med ökad användning av
smarta assistenter, s.k. AI-agenter och visuella sökverktyg. - Unikt och varumärkesbyggande innehåll: Innehåll som är autentiskt och
värdeskapande kommer att premieras av sökmotorerna. - Nya lagkrav på webbplatser: seodr.® levererar många webbplatser varje år och jobbar redan enligt nya lagkraven WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) inom EU som införs juni 2025.
Framtiden är inte sökord – den är intention
SEO förändras, vare sig vi vill det eller inte. Att stirra sig blind på en lista med sökord och försöka klättra i ranking är som att försöka vinna en fotbollsmatch genom att bara fokusera på hörnor. Det är spelet som räknas, inte enskilda moment.
Framtidens sökningar handlar om intentioner och sammanhang, och AI förändrar sättet vi söker på. Så låt oss släppa taget om det förflutna och börja anpassa oss till den nya verkligheten. Sökordens tid är förbi – och det är dags att tänka om.
Behöver du hjälp med SEO på din webbplats?
Hör av dig till oss på seodr.® så guidar vi dig vidare i de nya sätten att söka efter information.
