Vad händer när AI-agenter börjar stå för allt fler Søgninger online?
En människa söker efter något online, och därefter presenterar en AI-tjänst relevanta svar. Eller?
Tidigare har SEO-arbete till stor del handlat om att få AI-tjänster (exempelvis ChatGPT, Gemini, Copilot och Claude) att rekommendera ett företag eller en hemsida för människan bakom sökningen. Men nu är det inte längre så enkelt som att människor söker och AI svarar. I allt större utsträckning är det AI-agenter som både söker och tar del av information, gör jämförelser och formulerar svar och resultat.
För er som företag innebär det att er nästa kund kanske inte är en människa – utan en AI-agent.
Vad är egentligen en AI-agent?
En vanlig AI-tjänst svarar på en fråga som en människa har ställt. En AI-agent kan ta det ett steg längre. Istället för att bara ge svar på en redan ställd fråga kan agenten själv ställa frågor, söka efter information, besöka webbplatser, jämföra olika alternativ och lösa komplicerade uppgifter. Den här utvecklingen innebär att en sökning inte behöver sluta med att en människa klickar på ett sökresultat, utan att AI kan vara den slutgiltiga “kunden”.
Google är en av många aktörer som har börjat utveckla så kallade Search agents som ständigt arbetar i bakgrunden och samlar information från webben. Agenterna gör allt från att hitta en leverantör till att jämföra olika produkter eller undersöka vilket företag som bäst passar ett visst behov. I framtiden kommer troligtvis alla AI-tjänster utvecklas mot mer agentbaserade arbetssätt.
Blir SEO-arbete oviktigare när AI är kunden?
När det inte längre är människor som besöker hemsidor, betyder det att hemsidor blir oviktigare? Nej, tvärtom är det viktigare än någonsin att ha en AI-SEO anpassad hemsida.
Människor besöker givetvis fortfarande hemsidor, och kommer fortsätta att göra det. Skillnaden nu är att det kan vara en AI-agent som hittar och läser innehållet först. Därför behöver företag anpassa sin digitala närvaro för både människor och AI.
De företag som syns bäst är helt enkelt de som har hemsidor som är skrivna av och för människor, men samtidigt är enkla för AI-sökmotorer och agenter att förstå. Det ger bättre förutsättningar att synas online och bli en del av den nya sökupplevelsen.
Kommer människor sluta söka online?
Det är viktigt för SEO att texter skrivs av människor, något vi belyser i artikeln Vad är EEAT och varför värderar Google en texts avsändare? Det har nämligen blivit tydligt att AI-verktyg i allt större utsträckning sållar bort texter som helt är skrivna av AI, bland annat på grund av brist på expertis.
Det kan låta motsägelsefullt att hemsidor behöver skrivas av människor – men inte för människor. Men det ena behöver inte utesluta det andra. Vi människor kommer fortsätta att söka online. Därför behöver innehåll vara relevant, lättläst och användbart för oss. Samtidigt behöver texter ha en tydlig avsändare och vara strukturerade på ett sätt som gör det enkelt för även sökmotorer och AI-verktyg att förstå.
Hur hittar AI-agenterna mitt företag?
För att en AI-agent ska kunna söka efter, hitta och i slutändan rekommendera ert företag behöver den förstå företaget.
- Vad säljer ni?
- Vilka kunder riktar ni er mot?
- Vilka geografiska områden arbetar ni inom?
- Vad skiljer er från konkurrenterna?
- Finns det bevis på att ni är bra på det ni gör (reviews etc)?
- Finns det information om företagets bakgrund (på en ”om oss-sida” eller liknande)?
Här blir tydligt och strukturerat innehåll extra viktigt. Det gäller även när mottagaren av informationen är en AI-tjänst.
AI-agenter kan dessutom hämta information från flera olika källor. Därför är det inte bara viktigt vad som står på den egna hemsidan, utan också vilken information som finns om företaget på andra delar av webben.
Håller traditionell SEO på att försvinna?
Nej, traditionell SEO håller inte på att försvinna. Bra innehåll, struktur, relevanta sökord och länkar kommer alltid att vara viktiga delar av en stark webbplats. Men de behöver ses i ett större sammanhang.
Tidigare har vi framför allt optimerat för att en sökmotor ska förstå och rangordna en sida. Nu behöver vi också tänka på hur informationen kan användas av AI för att skapa ett svar, jämföra alternativ eller rekommendera ett företag.
För företag innebär det att SEO-arbetet blir ännu närmare kopplat till varumärke, innehåll och förtroende. Det räcker inte alltid att skriva den längsta artikeln eller lägga till några extra sökord på en sida.
Vi håller koll på SEO-utvecklingen
Ingen vet exakt hur AI-sök kommer att se ut om några år. Men utvecklingen går tydligt mot att sökmotorer och AI-tjänster blir mer och mer självständiga.
På seodr.® arbetar vi med AI-SEO för att hjälpa företag att synas i sökningar – oavsett om sökningen görs av en människa i Google eller av en AI-agent.
Vi håller koll på utvecklingen och de nya trenderna inom sök, så att du och ditt företag kan känna er trygga med att er hemsida är optimerad för dagens och morgondagens sökbeteende.
Har du brug for hjælp til SEO på din hjemmeside?
Kontakt os på seodr.®, så guider vi dig gennem de nye måder at søge efter information på.
