Hvad sker, når AI-agenter begynder at stå for stadig flere Søgninger online?
En person søger efter noget på nettet, og derefter præsenterer en AI-tjeneste relevante svar. Eller?
Tidligere har SEO-arbejdet i høj grad handlet om at få AI-tjenester (for eksempel (ChatGPT, Gemini, Copilot og Claude) at anbefale en virksomhed eller en hjemmeside til den person, der står bag søgningen. Men nu er det ikke længere så simpelt, at mennesker søger, og AI svarer. I stadig større udstrækning er det AI-agenter, der både søger og indhenter information, foretager sammenligninger og formulerer svar og resultater.
For jer som virksomhed betyder det, at jeres næste kunde måske ikke er et menneske – men en AI-agent.
Hvad er egentlig en AI-agent?
En almindelig AI-tjeneste besvarer et spørgsmål, som et menneske har stillet. En AI-agent kan gå et skridt videre. I stedet for blot at besvare et allerede stillet spørgsmål kan agenten selv stille spørgsmål, søge efter oplysninger, besøge hjemmesider, sammenligne forskellige alternativer og løse komplicerede opgaver. Denne udvikling betyder, at en søgning ikke behøver at ende med, at et menneske klikker på et søgeresultat, men at AI kan være den endelige “kunde”.
Google er en af mange aktører, der er begyndt at udvikle såkaldte »Search agents«, som konstant arbejder i baggrunden og indsamler information fra internettet. Agenterne klarer alt fra at finde en leverandør til at sammenligne forskellige produkter eller undersøge, hvilket firma der bedst opfylder et bestemt behov. I fremtiden vil alle AI-tjenester sandsynligvis udvikle sig i retning af mere agentbaserede arbejdsmetoder.
Bliver SEO-arbejdet mindre vigtigt, når kunden er AI??
Når det ikke længere er mennesker, der besøger hjemmesider, betyder det så, at hjemmesider bliver mindre vigtige? Nej, tværtimod er det vigtigere end nogensinde at have en hjemmeside, der er tilpasset AI-SEO.
Folk besøger selvfølgelig stadig hjemmesider, og det vil de fortsat gøre. Forskellen nu er, at det kan være en AI-agent, der først finder og læser indholdet. Derfor er virksomheder nødt til at tilpasse deres digitale tilstedeværelse for både mennesker og AI.
De virksomheder, der er mest synlige, er ganske enkelt dem, der har hjemmesider, der er skrevet af og for mennesker, men som samtidig er lette for AI-søgemaskiner og -agenter at forstå. Det skaber bedre forudsætninger for at blive synlig online og blive en del af den nye søgeoplevelse.
Vil folk holde op med at søge på nettet?
Det er vigtigt for SEO, at teksterne er skrevet af mennesker, hvilket vi belyser i artiklen VHvad er EEAT, og hvorfor lægger Google vægt på, hvem der står bag en tekst? Det er nemlig blevet tydeligt, at AI-værktøjer i stadig større grad frasorterer tekster, der udelukkende er skrevet af AI, blandt andet på grund af manglende ekspertise.
Det kan lyde modstridende, at hjemmesider skal skrives af mennesker – men ikke til mennesker. Men det ene udelukker ikke det andet. Vi mennesker vil fortsat søge information online. Derfor skal indholdet være relevant, letlæseligt og brugbart for os. Samtidig skal teksterne have en tydelig afsender og være struktureret på en måde, der gør det nemt også for søgemaskiner og AI-værktøjer at forstå.
Hvordan finder AI-agenterne min virksomhed?
For at en AI-agent skal kunne søge efter, finde og i sidste ende anbefale jeres virksomhed, skal den forstå virksomheden.
- Hvad sælger I?
- Hvilke kunder henvender I jer til?
- Hvilke geografiske områder arbejder I inden for?
- Hvad adskiller jer fra konkurrenterne?
- Er der beviser på, at I er gode til det, I laver (anmeldelser osv.)?
- Findes der oplysninger om virksomhedens baggrund (på en ”Om os”-side eller lignende)?
Her er det særligt vigtigt, at indholdet er klart og struktureret. Det gælder også, når modtageren af informationen er en AI-tjeneste.
AI-agenter kan desuden hente oplysninger fra flere forskellige kilder. Derfor er det ikke kun vigtigt, hvad der står på virksomhedens egen hjemmeside, men også hvilke oplysninger der findes om virksomheden andre steder på internettet.
Er traditionel SEO ved at forsvinde?
Nej, traditionel SEO er ikke ved at forsvinde. Godt indhold, struktur, relevante søgeord og links vil altid være vigtige elementer i en stærk hjemmeside. Men de skal ses i en større sammenhæng.
Tidligere har vi først og fremmest optimeret med henblik på, at en søgemaskine skal kunne forstå og rangordne en side. Nu skal vi også tage højde for, hvordan informationen kan bruges af AI til at generere et svar, sammenligne alternativer eller anbefale en virksomhed.
For virksomheder betyder det, at SEO-arbejdet bliver endnu tættere knyttet til brand, indhold og tillid. Det er ikke altid nok at skrive den længste artikel eller tilføje et par ekstra søgeord på en side.
Vi holder øje med udviklingen inden for SEO
Ingen ved præcis, hvordan AI-søgning vil se ud om nogle år. Men udviklingen går tydeligt i retning af, at søgemaskiner og AI-tjenester bliver mere og mere selvstændige.
Hos seodr.® arbejder vi med AI-SEO for at hjælpe virksomheder med at blive synlige i søgeresultaterne – uanset om søgningen foretages af et menneske på Google eller af en AI-agent.
Vi holder øje med udviklingen og de nye tendenser inden for søgemaskiner, så du og din virksomhed kan være sikre på, at jeres hjemmeside er optimeret til både nutidens og fremtidens søgeadfærd.
Har du brug for hjælp til SEO på din hjemmeside?
Kontakt os på seodr.®, så guider vi dig gennem de nye måder at søge efter information på.
