Hva skjer når AI-agenter begynner å stå for stadig flere søk på nettet?
En person søker etter noe på nettet, og deretter presenterer en AI-tjeneste relevante svar. Eller?
Tidligere har SEO-arbeid i stor grad handlet om å skaffe AI-tjenester (for eksempel (ChatGPT, Gemini, Copilot og Claude) å anbefale et selskap eller en nettside til personen bak søket. Men nå er det ikke lenger så enkelt at folk søker og AI svarer. I stadig større grad er det AI-agenter som både søker og innhenter informasjon, foretar sammenligninger og formulerer svar og resultater.
For dere som bedrift betyr dette at deres neste kunde kanskje ikke er et menneske – men en AI-agent.
Hva er egentlig en AI-agent?
En vanlig AI-tjeneste svarer på et spørsmål som et menneske har stilt. En AI-agent kan gå et skritt videre. I stedet for bare å gi svar på et allerede stilt spørsmål, kan agenten selv stille spørsmål, søke etter informasjon, besøke nettsteder, sammenligne ulike alternativer og løse kompliserte oppgaver. Denne utviklingen innebærer at et søk ikke trenger å ende med at et menneske klikker på et søkeresultat, men at AI kan være den endelige “kunden”.
Google er en av mange aktører som har begynt å utvikle såkalte søkeagenter som kontinuerlig arbeider i bakgrunnen og samler inn informasjon fra nettet. Agentene gjør alt fra å finne en leverandør til å sammenligne ulike produkter eller undersøke hvilket selskap som passer best til et bestemt behov. I fremtiden vil sannsynligvis alle AI-tjenester utvikle seg mot mer agentbaserte arbeidsmetoder.
Blir SEO-arbeidet mindre viktig når AI er kunden??
Når det ikke lenger er mennesker som besøker nettsider, betyr det da at nettsider blir mindre viktige? Nei, tvert imot er det viktigere enn noensinne å ha en nettside som er tilpasset AI-SEO.
Folk besøker selvfølgelig fortsatt nettsider, og vil fortsette å gjøre det. Forskjellen nå er at det kan være en AI-agent som finner og leser innholdet først. Derfor må bedrifter tilpasse sin digitale tilstedeværelse for å både mennesker og AI.
De bedriftene som synes best, er ganske enkelt de som har nettsider som er skrevet av og for mennesker, men som samtidig er enkle å forstå for AI-søkemotorer og -agenter. Dette gir bedre forutsetninger for å bli synlig på nettet og bli en del av den nye søkeopplevelsen.
Vil folk slutte å søke på nettet?
Det er viktig for SEO at tekster skrives av mennesker, noe vi belyser i artikkelen VHva er EEAT, og hvorfor legger Google vekt på hvem som står bak en tekst? Det har nemlig blitt klart at AI-verktøy i stadig større grad sorterer bort tekster som er skrevet utelukkende av AI, blant annet på grunn av manglende ekspertise.
Det kan høres motstridende ut at nettsider må skrives av mennesker – men ikke for mennesker. Men det ene trenger ikke å utelukke det andre. Vi mennesker vil fortsette å søke på nettet. Derfor må innholdet være relevant, lettlest og nyttig for oss. Samtidig må tekstene ha en tydelig avsender og være strukturert på en måte som gjør det enkelt også for søkemotorer og AI-verktøy å forstå.
Hvordan finner AI-agentene frem til min bedrift?
For at en AI-agent skal kunne søke etter, finne og til slutt anbefale bedriften deres, må den forstå selskapet.
- Hva selger dere?
- Hvilke kunder retter dere dere mot?
- Hvilke geografiske områder arbeider dere innenfor?
- Hva skiller oss fra konkurrentene?
- Finnes det bevis på at dere er dyktige i det dere gjør (anmeldelser osv.)?
- Finnes det informasjon om selskapets bakgrunn (på en ”Om oss”-side eller lignende)?
Her blir klart og strukturert innhold ekstra viktig. Dette gjelder også når mottakeren av informasjonen er en AI-tjeneste.
AI-agenter kan dessuten hente informasjon fra flere ulike kilder. Derfor er det ikke bare viktig hva som står på selskapets egen hjemmeside, men også hvilken informasjon som finnes om selskapet andre steder på nettet.
Er tradisjonell SEO i ferd med å forsvinne?
Nei, tradisjonell SEO er ikke i ferd med å forsvinne. Godt innhold, struktur, relevante søkeord og lenker vil alltid være viktige elementer i et sterkt nettsted. Men de må ses i en større sammenheng.
Tidligere har vi først og fremst optimalisert for at en søkemotor skal forstå og rangere en side. Nå må vi også tenke på hvordan informasjonen kan brukes av AI for å generere et svar, sammenligne alternativer eller anbefale en bedrift.
For bedrifter betyr dette at SEO-arbeidet blir enda tettere knyttet til merkevare, innhold og tillit. Det er ikke alltid nok å skrive den lengste artikkelen eller legge til noen ekstra søkeord på en side.
Vi følger med på utviklingen innen SEO
Ingen vet nøyaktig hvordan AI-søk vil se ut om noen år. Men utviklingen går tydelig i retning av at søkemotorer og AI-tjenester blir stadig mer selvstendige.
Hos seodr.® jobber vi med AI-SEO for å hjelpe bedrifter med å bli synlige i søkeresultatene – uansett om søket utføres av et menneske i Google eller av en AI-agent.
Vi følger nøye med på utviklingen og de nye trendene innen søkemotorer, slik at du og bedriften din kan være trygge på at nettsiden deres er optimalisert for dagens og fremtidens søkeatferd.
Trenger du hjelp med SEO på nettstedet ditt?
Kontakt oss på seodr.®, så veileder vi deg gjennom de nye måtene å søke etter informasjon på.
