Google Consent Mode Version 2 - alt, hvad du behøver at vide om den nye samtykketilstand

Vidensbank

Sebastian Nyström Berglund
Leveringsansvarlig SEO

Hvad er Google Consent Mode V2?

Lad os starte med at afklare, hvad Consent Mode er. Som de fleste ved, skal man have samtykke fra besøgende på et website for at kunne indsamle deres data til analyse i GA4 og bruge Google Ads.

Google Consent Mode version 2 er den seneste version af Googles værktøj til håndtering af brugersamtykke. I marts 2024 vil den nye EU's lov om digitale markeder (DMA) Det gør det endnu vigtigere at anerkende potentialet i Google Consent Mode - og implementere det.

DMA kræver, at både Google og andre aktører har et gyldigt samtykke fra hver enkelt bruger. Den nye cookie-lagringstilstand er en opdateret version af det tidligere værktøj, som er nødvendig for at holde trit med udviklingen og lovgivningen på internationalt plan.

Hvorfor kommer denne opdatering nu?
Årsagen til opdateringen er, at Google er nødt til at holde trit med al den nye lovgivning samt kravene og forventningerne til brugernes privatliv på internettet.

Sedan Direktiv om e-databeskyttelseog Den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR) blev implementeret, har alle virksomheder og organisationer, der tilbyder deres varer og tjenester online, skullet indhente de besøgendes samtykke for at få lov til at gemme og analysere de data, som brugerne bringer med sig.

I dag foregår en stor del af vores liv online, både privat og professionelt. For brugere og besøgende er det vigtigt med gennemsigtighed i, hvordan deres data opbevares og bruges af virksomheder.

Derfor skal du give dit samtykke til indsamling af cookies, hver gang du besøger en ny hjemmeside. Samtykke skal være frivilligt - og også kunne tilbagekaldes.

Den nye samtykketilstand gælder for alle, der henvender sig til en målgruppe i EØS (Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde).

Læs mere på Google
Hvordan ved jeg, om jeg har brug for Google Consent Mode V2?
Som det ofte er tilfældet med opdateringer, er der som regel to lejre. Dem i den ene lejr er hurtige til at hoppe på alt nyt, mens dem i den anden lejr gerne vil vente så længe som muligt.

Men hvis du vil bruge Google Ads eller Analytics, skal du nu have Google Consent Mode V2. Tredjepartscookies vil blive udfaset, og Google Chrome vil fremover helt holde op med at understøtte tredjepartscookies.

Alle, der bruger Google Ads og ønsker en effektiv måling af besøgende i GA4, skal skifte til Consent Mode Version 2. Det gælder også, hvis du ikke bruger Google Ads til annoncering, men kun ønsker at analysere trafikken i Analytics.
Hvordan fungerer Google Consent Mode Version 2?
Men hvad er det egentlig, der adskiller den nye situation fra den gamle?

Det, der adskiller V2 fra den tidligere version, er, at den besøgende nu har kontrol over, hvordan deres data bruges til reklame og analyse. Når brugeren besøger en hjemmeside, bliver de mødt af et cookie-banner eller en widget og får mulighed for at give deres samtykke til, hvordan dataene bruges. Disse valg sendes videre til Google, som tilpasser adfærden til Google Ads eller Google Analytics.

Tidligere var fokus for samtykke på eksistensen af dataindsamling, men det nye fokus er på, hvordan dataene derefter bruges.

Når det gælder annoncering, vil der nu være tre valgmuligheder for den besøgende,
- Fuldt samtykke: Samtykke til brug af data til reklameformål, herunder retargeting og personalisering.
- Begrænset samtykke: samtykke til brug af data til visse reklameformål, f.eks. retargeting, men ikke personalisering.
- Intet samtykke: Intet samtykke til brug af data til reklameformål.
Målet er at give brugerne mere kontrol over, hvordan deres data bruges til reklamer.

Vores partnere er til gengæld CMP-partnere

Vi hos seodr. samarbejder med Cookieinformation, som er partner med Googles Consent Management Platform, CMP, og derfor kan tilbyde problemfri implementering af Consent Mode V2 og Google Tag Manager.

Cookie Information er certificeret af CMP Partners. Det betyder, at vi har adgang til kontakter, support og ressourcer hos Google for at kunne tilbyde vores kunder den bedste service.

Mere om CMP Partners

Tekstforfatter hos seodr.®, arbejder på kontoret i Göteborg.

Consent Mode Version 2 - skal du vælge Basic eller Advanced?

Der er to typer implementeringer i Google Consent Mode 2.

Basic Consent Mode: I den grundlæggende implementering indsamles der ingen oplysninger fra brugerne, ikke engang deres samtykkestatus. Tags forbliver blokeret, indtil der er givet samtykke. Selvom Google Ads-konverteringer kan modelleres uden brugersamtykke, er nøjagtigheden lavere i sådanne tilfælde.
Avanceret samtykketilstand: I den avancerede implementering indlæses Google-tags, før brugeren eksponeres for banneret med cookie-samtykke. Google indsamler data uden personlige identifikatorer for at forbedre modellens nøjagtighed.

Derfor skal du bruge Google Consent Mode V2 - nu

For dem, der tilbyder varer og tjenester online og ønsker at fortsætte med at spore brugernes adfærd og hjemmesidens ydeevne, samtidig med at de optimerer deres markedsføring, er det nødvendigt at implementere et cookiebanner med Google Consent Mode V2 inden marts 2024.

Hvis du ikke gør det, vil det resultere i begrænsninger i brugen af Googles reklameprodukter - du vil simpelthen ikke kunne reklamere som før.

Har du brug for hjælp?

Hvordan seodr. kan hjælpe dig

På de hjemmesider, vi udvikler hos seodr., bruger vi nu Google Consent Mode V2 til indsamling af cookies. Vi anbefaler, at alle, der endnu ikke er begyndt at implementere, kontakter os, så hjælper vi dig!