Googles samtykkemodus versjon 2 - alt du trenger å vite om den nye samtykkemodusen

Kunnskapsbank

Sebastian Nyström Berglund
Delivery Executive SEO

Hva er Google Consent Mode V2?

La oss starte med å avklare hva Consent Mode er. Som de fleste vet, trenger du samtykke fra besøkende på et nettsted for å kunne samle inn data for å analysere dem i GA4 og bruke Google Ads.

Google Consent Mode versjon 2 er den nyeste versjonen av Googles verktøy for håndtering av brukersamtykke. I mars 2024 lanseres den nye EUs lov om digitale markeder (DMA) Dette gjør det enda viktigere å se potensialet i Googles samtykkemodus - og implementere den.

DMA krever at både Google og andre aktører har et gyldig samtykke fra hver enkelt bruker. Den nye modusen for lagring av informasjonskapsler er en oppdatert versjon av det tidligere verktøyet, som er nødvendig for å holde tritt med utviklingen og lovgivningen på internasjonalt nivå.

Hvorfor kommer denne oppdateringen nå?
Årsaken til oppdateringen er at Google må holde tritt med all den nye lovgivningen, samt kravene og forventningene til brukernes personvern på internett.

Sedan E-integritetsdirektivet, og den generelle personvernforordningen (GDPR) ble innført, har alle selskaper og organisasjoner som tilbyr varer og tjenester på nettet, blitt pålagt å innhente samtykke fra besøkende for å få lov til å lagre og analysere dataene brukerne bringer med seg.

I dag foregår en stor del av livene våre på nettet, både privat og profesjonelt. For brukere og besøkende er det viktig med åpenhet om hvordan dataene deres lagres og brukes av selskaper.

Derfor må du gi ditt samtykke til innsamling av informasjonskapsler hver gang du besøker et nytt nettsted. Samtykket skal være frivillig - og det skal kunne tilbakekalles.

Den nye samtykkemodusen gjelder for alle som henvender seg til en målgruppe i EØS (Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet).

Les mer på Google
Hvordan vet jeg om jeg trenger Google Consent Mode V2?
Som det ofte er med oppdateringer, er det som regel to leire. De i den ene leiren er raske til å hoppe på alt som er nytt, mens de i den andre leiren gjerne venter så lenge som mulig.

Hvis du vil bruke Google Ads eller Analytics, må du imidlertid nå ha Google Consent Mode V2. Tredjeparts informasjonskapsler vil bli faset ut, og Google Chrome vil slutte å støtte tredjeparts informasjonskapsler helt fra nå av.

Alle som bruker Google Ads og ønsker effektiv måling av besøkende i GA4, må bytte til Consent Mode versjon 2. Dette gjelder også hvis du ikke bruker Google Ads til annonsering, men kun ønsker å analysere trafikken i Analytics.
Hvordan fungerer Google Consent Mode versjon 2?
Men hva er det egentlig som skiller den nye situasjonen fra den gamle?

Det som skiller V2 fra den forrige versjonen, er at den besøkende nå vil ha kontroll over hvordan dataene deres brukes til reklame og analyse. Når brukeren besøker et nettsted, blir han eller hun møtt av et cookie-banner eller en widget, og får mulighet til å gi sitt samtykke til hvordan dataene brukes. Disse valgene sendes videre til Google, som tilpasser atferden for Google Ads eller Google Analytics.

Tidligere var fokuset på samtykke knyttet til selve datainnsamlingen, mens det nye fokuset er på hvordan dataene deretter brukes.

Når det gjelder annonsering, vil det nå være tre valgmuligheter for den besøkende,
- Fullt samtykke: Samtykke til bruk av data til reklameformål, inkludert retargeting og personalisering.
- Begrenset samtykke: samtykke til bruk av opplysningene til visse reklameformål, for eksempel retargeting, men ikke personalisering.
- Ingen samtykke: Ingen samtykke til bruk av opplysningene til reklameformål.
Målet er å gi brukerne mer kontroll over hvordan dataene deres brukes til reklame.

Våre partnere er i sin tur CMP-partnere

Vi i seodr. samarbeider med Cookieinformation som er partnere med Googles Consent Management Platform, CMP, og kan derfor tilby sømløs implementering av Consent Mode V2 og Google Tag Manager.

Cookie Information er sertifisert av CMP Partners. Dette betyr at vi har tilgang til kontakter, support og ressurser hos Google for å kunne tilby kundene våre den beste servicen.

Mer om CMP Partners

Tekstforfatter hos seodr.®, med kontor i Göteborg.

Samtykkemodus versjon 2 - velger du Basic eller Advanced?

Det finnes to typer implementeringer i Google Consent Mode 2.

Grunnleggende samtykkemodus: I den grunnleggende implementeringen samles det ikke inn noen informasjon fra brukerne, ikke engang deres samtykkestatus. Tagger forblir blokkert inntil samtykke er gitt. Selv om Google Ads-konverteringer kan modelleres uten brukersamtykke, er nøyaktigheten lavere i slike tilfeller.
Avansert samtykkemodus: I den avanserte implementeringen lastes Google-tagger inn før brukeren eksponeres for banneret for samtykke til informasjonskapsler. Google samler inn data uten personlige identifikatorer for å forbedre modellens nøyaktighet.

Derfor trenger du Google Consent Mode V2 - nå

De som tilbyr varer og tjenester på nettet og ønsker å fortsette å spore brukeratferd og nettstedets ytelse, samtidig som de optimaliserer markedsføringen, må implementere et cookiebanner med Google Consent Mode V2 innen mars 2024.

Hvis du ikke gjør det, vil det føre til begrensninger i bruken av Googles annonseprodukter - du vil rett og slett ikke kunne annonsere som før.

Trenger du hjelp?

Hvordan seodr. kan hjelpe deg

På nettsidene vi utvikler i seodr. bruker vi nå Google Consent Mode V2 for innsamling av informasjonskapsler. Vi anbefaler at alle som ennå ikke har startet implementeringen, tar kontakt med oss, så hjelper vi deg!