Google Consent Mode Version 2 - alt, hvad du skal vide om den nye samtykketilstand

Vidensbank

Hvad er Google Consent Mode V2?

Vi starter med at forklare, hvad Consent Mode er. Som de fleste ved, skal du have samtykke fra besøgende på en hjemmeside for at indsamle deres data til at analysere i GA4 og bruge Google Ads.

Google Samtykketilstand version 2 er den seneste version af Googles værktøj til håndtering af brugersamtykke. I marts 2024 vil den nye EU's lov om digitale markeder (DMA) Det gør det endnu vigtigere at anerkende potentialet i Google Consent Mode - og implementere det.

DMA kræver, at både Google og andre operatører indhenter gyldigt samtykke fra hver enkelt bruger. Den nye cookie-opbevaringstilstand er en opdateret version af det tidligere værktøj, som er påkrævet for at holde trit med udviklingen og lovgivningen på internationalt plan.

Hvorfor kommer denne opdatering nu?

Årsagen til opdateringen er, at Google er nødt til at holde trit med ny lovgivning samt krav og forventninger til brugernes privatliv på internettet.

Siden Direktiv om e-databeskyttelse, og den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR) blev implementeret, har alle virksomheder og organisationer, der tilbyder deres varer og tjenester online, skullet indhente de besøgendes samtykke for at få lov til at gemme og analysere de data, som brugerne bringer med sig.

I dag foregår en stor del af vores liv online, både privat og professionelt. For brugere og besøgende er det vigtigt at have gennemsigtighed i, hvordan deres data opbevares og bruges af virksomheder.

Det er derfor, du skal give dit samtykke til indsamling af cookies, hver gang du besøger en ny hjemmeside. Samtykke skal være frivilligt - og kan også tilbagekaldes.

Den nye samtykkeordning gælder for alle, der henvender sig til en målgruppe, der befinder sig i EØS (Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde).

Læs mere på Google

Hvordan ved jeg, om jeg skal have Google Consent Mode V2?

Som det ofte er tilfældet med opdateringer, er der to lejre. Folk i den ene lejr er hurtige til at hoppe på alt nyt, mens folk i den anden lejr gerne vil vente så længe som muligt.

Men hvis du vil bruge Google Ads eller Analytics, er Google Consent Mode V2 nu påkrævet. Tredjepartscookies vil blive udfaset, og Google Chrome understøtter ikke længere tredjepartscookies.

Alle, der bruger Google Ads og ønsker en effektiv måling af besøgende i GA4, skal skifte til Consent Mode Version 2. Det gælder også, hvis du ikke bruger Google Ads til annoncering, men kun ønsker at analysere trafikken i Analytics.

Hvordan fungerer Google Consent Mode version 2?

Men hvad gør den nye situation anderledes end den gamle?

Det, der adskiller V2 fra den tidligere version, er, at den besøgende nu har kontrol over, hvordan deres data bruges til annoncering og analyse. Når brugeren besøger en hjemmeside, bliver de mødt af et cookiebanner eller en widget og får mulighed for at give deres samtykke til, hvordan dataene bruges. Disse valg videregives til Google, som tilpasser adfærden til Google Ads eller Google Analytics.

Tidligere var fokus for samtykke på eksistensen af dataindsamling, men det nye fokus er på, hvordan dataene derefter bruges.

Med hensyn til annoncering vil der nu være tre valgmuligheder for den besøgende,

Fuldt samtykke: Samtykke til brug af data til reklameformål, herunder retargeting og personalisering.
Begrænset samtykke: samtykke til at bruge dataene til visse reklameformål, såsom retargeting, men ikke personalisering.
Intet samtykke: Ingen tilladelse til at bruge dataene til reklameformål.

Målet er at give brugerne mere kontrol over, hvordan deres data bruges til annoncering.

Vores partnere er til gengæld CMP-partnere

Vi hos seodr. samarbejder med Cookieinformation, som er partnere med Googles Consent Management Platform, CMP, og kan derfor tilbyde problemfri implementering af Consent Mode V2 og Google Tag Manager.

Cookieinformation er certificeret under CMP Partners. Det betyder, at vi har adgang til kontakt, support og ressourcer hos Google for at give vores kunder den bedst mulige service.

Mere om CMP Partners

Consent Mode Version 2 - vælger du Basic eller Advanced?

Der er to typer implementeringer i Google Consent Mode 2.

Grundlæggende samtykke-tilstand: I den grundlæggende implementering indsamles der ingen oplysninger fra brugerne, ikke engang deres samtykkestatus. Tags forbliver blokeret, indtil der er givet samtykke. Selvom Google Ads-konverteringer kan modelleres uden brugersamtykke, er nøjagtigheden lavere i sådanne tilfælde.
Avanceret samtykke-tilstand: I den avancerede implementering indlæses Google-tags, før brugeren eksponeres for cookie-samtykke-banneret. Google indsamler data uden personlige identifikatorer for at forbedre modellens nøjagtighed.

Derfor har du brug for Google Consent Mode V2 - nu!

For dem, der tilbyder varer og tjenester online og ønsker at fortsætte med at spore brugeradfærd og ydeevne på hjemmesiden, samtidig med at de optimerer deres markedsføring, er det nødvendigt at implementere et cookiebanner med Google Consent Mode V2 inden marts 2024.

Hvis du ikke gør det, vil du opleve begrænsninger i brugen af Googles annonceringsprodukter - du vil simpelthen ikke kunne annoncere som før.

Har du brug for hjælp?

Sådan kan seodr. hjælpe dig

På de hjemmesider, vi udvikler hos seodr., bruger vi nu Google Consent Mode V2 til indsamling af cookies. Vi anbefaler alle, der endnu ikke har påbegyndt implementeringen, at kontakte os, så hjælper vi dig!

Kontakt os!