Søkeordenes død: Så hva handler SEO egentlig om i dag?
En gang i tiden handlet SEO om å finne de riktige søkeordene, legge dem inn i teksten og se trafikken rulle inn. Det var den tiden! Men - de dagene er forbi. Noen hevder at søkeordene er mer eller mindre døde, selv om ingen egentlig vil innrømme det.
Det som har skjedd, er en langsom, men jevn endring i måten Google fungerer på. Søkemotoren som en gang belønnet oss for å sette de riktige ordene på riktig sted, har blitt mye smartere - og mer uforutsigbar. Det handler ikke lenger om å "rangere på nøkkelord", men om å forstå hvordan Google presenterer informasjon, og hvordan vi kan få en plass der.
Google har endret spillet
En av de største endringene? JavaScript. Fra og med januar krever Google at JavaScript kjører for at sider skal indekseres, noe som gjør det betydelig vanskeligere (og dyrere) å spore rangeringer. Det betyr at de klassiske SEO-verktøyene, som Ahrefs og Semrush, nå kjemper en kamp i oppoverbakke.
Google har alltid hatt et litt underlig forhold til rangsporere - de har tolerert dem, men aldri godkjent dem. Nå setter de enda mer av en skiftenøkkel i verkene. Men dette er egentlig bare en liten del av det større problemet: rangeringer betyr mindre enn noensinne.
For et par år siden var det enkelt - hvis du lå nummer én på Google for et søkeord, kunne du forvente å få en god del klikk. I dag? Ikke på langt nær like åpenbart.
Søkeresultatene er fulle av distraksjoner
Husker du da Google bare viste ti blå lenker? Den tiden er også forbi. I dag har vi Featured Snippets, People Also Asked, videokaruseller, lokale resultater i bokser, shoppingannonser osv. - og integrerte AI-genererte svar har ennå ikke kommet til Europa (med unntak av Storbritannia, som ikke er med i EU).
Dette skyldes hovedsakelig europeiske reguleringer og den såkalte European Digital Marketing Act, som ville ha medført at "vanlige" søkeresultater ville ha kommet enda lenger ned i resultatlisten, men det kommer sannsynligvis i år, ingen vet helt når. Og hvis du ikke er den som vises i disse boksene og andre svar, kan du regne med at mange besøkende aldri kommer til nettstedet ditt.
Google har blitt så flinke til å svare på spørsmål direkte i søkeresultatene at stadig flere søk aldri fører til et klikk. En studie utført av Sparktoro på Google US viser at 37 % av alle søk ender uten at noen klikker på noe resultat i det hele tatt. Og det blir bare verre med AI-oversikter, der Google gir lange og velinformerte AI-genererte svar som gjør det unødvendig å klikke videre.
Nyere studier viser imidlertid at klikk fra AI-søkeverktøy har en betydelig høyere kvalitet og oftere fører til en konvertering, noe som skyldes at den besøkende har kommet lenger i sin såkalte research-fase.
Så hva bør vi gjøre i stedet?
Hvis vi ikke lenger kan stole på at søkeord og rangeringer gir oss den trafikken vi trenger, hva er da alternativet?
1. Slutt å jakte på nøkkelord og begynn å forstå intensjonen
Google handler om å svare på spørsmål og møte søkernes behov. Det er ikke lenger viktig å "finne de riktige søkeordene", men å forstå hva folk faktisk vil ha svar på - og gi dem det i den formen som får mest oppmerksomhet.
2. Optimaliser for SERP*-funksjoner og AI-svar
Ønsker du å bli sett? Da må du sikte mot Featured Snippets (et Featured Snippet på
Google er et spesielt utvalgt søkeresultat som vises øverst i søkeresultatene over
de vanlige organiske resultatene), videokaruseller og AI-genererte svar. Å skape innhold som er perfekt for disse formatene, er nøkkelen til å få trafikk i dag.
*søkemotorens resultatside
3. Se på det større bildet - samlet trafikk
I stedet for å fokusere på spesifikke søkeord, bør vi se på helheten. Hvilke sider driver mest trafikk? Hvilke typer innhold gir best resultater?
4. Bruk andre datakilder enn Google Search Console
Google skjuler allerede en stor del av søkedataene (Ahrefs anslår at 50 % av søkene filtreres bort av "personvernhensyn", seodr.® sier ca. 30%, det som er sikkert er at det ikke finnes et eksakt tall). For å forstå hva som fungerer, må vi begynne å analysere andre plattformer, som YouTube, betalte søkedata osv.
Viktige SEO-trender i 2025
I tillegg til å forstå intensjon og optimalisere for SERP-funksjoner, finnes det flere
andre viktige SEO-trender du bør holde øye med i 2025:
- GEO (generativ motoroptimalisering): Med fremveksten av AI kommer generativ
teknikker til å spille en større rolle i SEO. - Teknisk SEO: Core Web Vitals, mobiloptimalisering og teknisk ytelse er avgjørende for en god brukeropplevelse.
- Tale- og bildesøk: Disse søkemetodene blir stadig viktigere i takt med den økende bruken av
smartassistenter, såkalte AI-agenter og visuelle søkeverktøy. - Unikt og merkevarebyggende innhold: Innhold som er autentisk og
verdiskaping vil bli belønnet av søkemotorene. - Nye lovkrav til nettstederseodr.® leverer mange nettsteder hvert år og jobber allerede i henhold til de nye lovkravene i EUs retningslinjer for tilgjengelig webinnhold (WCAG), som innføres i juni 2025.
Fremtiden er ikke nøkkelord - den er intensjon
SEO er i endring, enten vi liker det eller ikke. Å stirre seg blind på en liste med søkeord og prøve å klatre på rangeringene er som å prøve å vinne en fotballkamp ved bare å fokusere på hjørnene. Det er spillet som teller, ikke enkeltmomenter.
Fremtidens søk handler om intensjon og kontekst, og kunstig intelligens endrer måten vi søker på. Så la oss gi slipp på fortiden og begynne å tilpasse oss den nye virkeligheten. Søkealderen er over - og det er på tide å tenke nytt.
Trenger du hjelp med SEO på nettstedet ditt?
Kontakt oss på seodr.®, så veileder vi deg gjennom de nye måtene å søke etter informasjon på.
