Google har hævet barren: Nu er det kvalitet frem for kvantitet

I denne artikel ser jeg på, hvordan Googles indekseringsadfærd har ændret sig, og hvorfor kvalitet nu er vigtigere end kvantitet. For som en, der har arbejdet med SEO i mange år, har jeg observeret en ændring i Googles adfærd.
Det, der er sket, er, at AI og nye algoritmer har øget kravene til indholdet. Og der er en risiko for, at sider af lav kvalitet kan påvirke hele domænets synlighed negativt.

Blog

Lars Nordengren
Senior SEO & AI-strateg

Dette er sket

Google søger altid at blive mere effektiv og forblive relevant.

Den store ændring skete tilbage i oktober 2023, og det er faktisk ret logisk, når man tænker over det. Google har indset, at der er for mange hjemmesider, der bare fylder deres sider med tekstindhold for at få en plads i søgeresultaterne. I takt med at flere har indset, at AI kan producere masser af lange tekster på ingen tid, har Google forsøgt at finde måder at sikre, at indholdet rent faktisk er relevant og kommer fra troværdige kilder.

Derfor er Google i løbet af det seneste år begyndt at behandle domæner på en ny måde. Tidligere indekserede de alt og prioriterede det bedste indhold. Nu skal et domæne bevise sin værdi, før Google overhovedet begynder at lede efter "guldet".

Det er vigtigt at forstå, at denne ændring påvirker hele websites, ikke kun enkelte sider. Et website med for mange sider af lav kvalitet risikerer at få betydeligt mindre synlighed i søgeresultaterne eller i værste fald slet ingen.

Derfor er vi hos seodr. begyndt at råde vores kunder til at tænke over hver eneste nye side, de vil udgive - tilfører den virkelig værdi?

Forstå Googles indekseringstendenser
Der er i øjeblikket to store tendenser, der påvirker, hvordan Google indekserer indhold. For det første er det åbne web blevet mindre, hvilket betyder, at Google nu er nødt til at gennemgå store platforme som YouTube, Reddit og TikTok for at finde nyt indhold. Mange af disse platforme bruger kompleks JavaScript, hvilket gør det sværere for Google at finde og indeksere indhold.

For det andet fylder AI nettet med middelmådigt og dårligt indhold. Det er ikke altid dårligt at have flere sider, men mange af dem opfylder ikke Googles kvalitetskrav. Det betyder, at SEO-specialister skal være forsigtige; hvis de tilføjer for mange sider uden at tænke på kvaliteten, kan det gå ud over hele domænet.

Derfor er vi nødt til at gentænke kvalitet, og hvad det betyder, og sætte systemer op til at overvåge domænekvaliteten på sideniveau.
Det er derfor, det sker
- Google ønsker at spare ressourcer og blive mere effektiv.
- Hvis et domæne ofte producerer dårligt indhold, får det ikke en ny chance for at påvirke Googles indeks negativt.
- Delvis indeksering er en smart måde at håndtere indhold af lav kvalitet på. I stedet for at indeksere alt og derefter forsøge at rangere siderne, lader det Google se på den overordnede kvalitet af et domæne.
- Kvalitetskravene er steget, fordi der er så meget mere indhold på nettet, og Google ønsker at optimere sit indeks til AI Overview, som er navnet på Googles AI-tjeneste. Alle andre AI-tjenester siger Søg efter generativ oplevelse.
Det betyder, at vi er nødt til at ændre den måde, vi overvåger vores hjemmeside på, og fokusere på kvalitet. En god tommelfingerregel er: Hvis du ikke kan bringe noget nyt eller bedre til nettet, er det sandsynligvis ikke godt nok.
Domænekvalitet
Domænekvalitet handler om, hvor mange af de indekserede sider, der opfylder Googles kvalitetsstandarder. Kun indekserede sider tælles med, og det er uklart, hvor mange "dårlige" sider der kan være, før Google reducerer trafikken til et domæne. Jeg definerer domænekvalitet ud fra tre områder:
- Brugeroplevelse: Finder brugerne det, de leder efter?
- Indholdets kvalitet: Hvor værdifuldt og veldesignet er indholdet?
- Teknisk status: Er der duplikeret indhold? Hvordan er sidens gengivelse og kontekst?
Større hjemmesider, større problemer
Domænekvalitet kan være en større udfordring for større websteder, men selv websteder med mindre sider kan blive påvirket. At tilføje nye sider er ikke en dårlig ting, men du skal være forsigtig. Det kan f.eks. være værdifuldt at udgive innovativt indhold, som ikke er direkte rettet mod et bestemt søgeord. Derfor er det vigtigt at måle engagement og brugertilfredshed.

Hold øje med kvaliteten

Den vigtigste måde at holde lavkvalitetssider væk på og reducere risikoen for at blive ramt er at have det rigtige overvågningssystem. Det er trods alt svært at forbedre noget, man ikke måler. Et godt system sporer metrics for hver side og sammenligner dem med gennemsnittet. Hvis jeg kun kunne vælge tre målinger, ville jeg holde øje med dem:

Afvisningsprocent
Konverteringer (både bløde og hårde)
Klik og placering efter sidetype

Ideelt set bør dit system advare dig, hvis der sker en stigning i crawlfrekvensen, især for nye sider.

Sammenfatning

Google fokuserer nu mere på domænekvalitet og indekserer kun sider, der opfylder høje kvalitetskrav. For meget indhold af lav kvalitet kan føre til, at færre sider bliver indekseret, eller i værste fald slet ingen. For at få succes er vi nødt til at have systemer på plads for at sikre, at alt indhold tilfører værdi.

Ordsproget "kvalitet frem for kvantitet" har aldrig været mere relevant inden for SEO, end det er nu. Og det er faktisk gode nyheder for alle, der investerer i at skabe ægte, værdifuldt indhold.

Du er altid velkommen til at kontakte seodr for at diskutere, hvordan vi kan hjælpe dig!

Vil du vide mere?