Google har höjt ribban: nu är det kvalitet framför kvantitet som gäller

I den här artikeln går jag igenom hur Googles sätt att indexera har förändrats och varför kvalitet numera är viktigare än kvantitet. För som någon som arbetat med SEO i många år har jag observerat en förändring i Googles beteende.
Det som hänt är att AI och nya algoritmer har ökat kraven på innehållet. Och det finns en risk att sidor med låg kvalitet kan påverka hela domänens synlighet negativt.

Blogg

Lars Nordengren
Senior SEO & AI-strateg

Detta har hänt

Google vill alltid bli mer effektiv och fortsätta vara relevant.

Den stora förändringen skedde redan i oktober 2023, och den är faktiskt ganska logisk när man tänker efter. Google har insett att det finns för många webbsidor som bara matar sina sidor fulla med textinnehåll bara för att kunna ranka i sökresultatet. För i takt med att fler inser att man med hjälp av AI kan få fram massor av långa texter på nolltid har Google försökt hitta sätt att försäkra sig om att innehållet faktiskt är relevant och kommer från trovärdiga källor.

Därför har Google det senaste året börjat behandla domäner på ett nytt sätt. Tidigare indexerade de allt och prioriterade det bästa innehållet. Nu måste en domän bevisa sitt värde redan innan Google ens börjar leta efter “guldet”.

Det som är viktigt att tänka på är att denna förändring påverkar hela webbplatser, inte bara enskilda sidor. En webbplats med för många sidor av låg kvalitet riskerar att få betydligt mindre synlighet i sökresultaten eller i värsta fall – ingen alls.

Det är därför vi på seodr. har börjat rekommendera våra kunder att tänka igenom varje ny sida de vill publicera – tillför den verkligen något värdefullt?

Förstå Googles indexeringstrender
Det finns just nu två stora trender som påverkar hur Google indexerar innehåll. För det första har den öppna webben blivit mindre, vilket gör att Google nu måste genomsöka stora plattformar som YouTube, Reddit och TikTok för att hitta nytt innehåll. Många av dessa plattformar använder komplexa JavaScript, vilket gör det svårare för Google att hitta och indexera innehållet.

För det andra gör AI att webben fylls med mediokert och dåligt innehåll. Att ha fler sidor är inte alltid dåligt, men många av dem uppfyller inte Googles kvalitetskrav. Det betyder att SEO-specialister måste vara försiktiga; om de lägger till för många sidor utan att tänka på kvalitet kan hela domänen drabbas.

Därför behöver vi tänka om kring kvalitet och vad det innebär och sätta upp system för att övervaka domänkvalitet på sidnivå.
Därför händer detta
- Google vill spara resurser och bli mer effektivt.
- Om en domän ofta producerar dåligt innehåll kommer den inte att få en ny chans att påverka Googles index negativt.
- Partiell indexering är ett smart sätt att hantera lågkvalitativt innehåll. I stället för att indexera allt och sedan försöka ranka sidor låter man Google titta på den övergripande kvaliteten på en domän.
- Kvalitetskraven har ökat eftersom det finns så mycket mer innehåll på webben, och Google vill optimera sitt index för AI Overview, som är namnet på Googles AI-tjänst. Alla övriga AI-tjänster säger Search Generative Experience.
Det här innebär att vi måste ändra hur vi övervakar vår webbplats och fokusera på kvalitet. En bra tumregel är: Om du inte kan tillföra något nytt eller bättre till webben, är det troligtvis inte tillräckligt bra.
Domänkvalitet
Domänkvalitet handlar om hur många av de indexerade sidorna som uppfyller Googles kvalitetsstandarder. Endast indexerade sidor räknas, och det är oklart hur många “dåliga” sidor som kan finnas innan Google minskar trafiken till en domän. Jag definierar domänkvalitet utifrån tre områden:
- Användarupplevelse: Hittar användarna vad de söker?
- Innehållskvalitet: Hur värdefullt och väl utformat är innehållet?
- Teknisk status: Finns det duplicerat innehåll? Hur är sidans rendering och kontext?
Större webbplatser, större problem
Domänkvalitet kan vara en större utmaning för större webbplatser, men även webbplatser med mindre sidor kan påverkas. Att lägga till nya sidor är inte dåligt, men det gäller att vara försiktig. Det kan exempelvis vara värdefullt att publicera innovativt innehåll som inte direkt riktar sig mot ett specifikt nyckelord. Därför är det viktigt att mäta engagemang och användarnöjdhet.

Håll koll på kvaliteten

Det viktigaste sättet att hålla lågkvalitativa sidor borta och minska risken för att drabbas är att ha rätt övervakningssystem. Det är ju svårt att förbättra det du inte mäter. Ett bra system spårar mätvärden för varje sida och jämför dem med genomsnittet. Om jag bara fick välja tre mätvärden skulle jag kolla på:

Avvisningsfrekvens
Konverteringar (både mjuka och hårda)
Klick och rankning per sidtyp

Idealiskt ska ditt system varna dig om det sker en ökning i genomsökningsfrekvensen, särskilt för nya sidor.

Sammanfattning

Google lägger nu mer fokus på domänkvalitet och indexerar bara sidor som uppfyller höga kvalitetskrav. För mycket lågkvalitativt innehåll kan leda till att färre sidor indexeras, eller i värsta fall, inga alls. För att lyckas krävs det att vi har system på plats som säkerställer att allt innehåll tillför värde.

Talesättet “kvalitet framför kvantitet” har aldrig varit mer relevant inom SEO än det är nu. Och det är faktiskt bra nyheter för alla som satsar på att skapa genuint, värdefullt innehåll.

Du är alltid välkommen att kontakta seodr för att diskutera hur vi kan hjälpa dig!

Vill du veta mer?