Google har hevet listen: Nå er det kvalitet fremfor kvantitet som gjelder

I denne artikkelen ser jeg på hvordan Googles indekseringsatferd har endret seg, og hvorfor kvalitet nå er viktigere enn kvantitet. Jeg har jobbet med SEO i mange år, og jeg har observert en endring i Googles atferd.
Det som har skjedd, er at AI og nye algoritmer har økt kravene til innholdet. Og det er en risiko for at sider av lav kvalitet kan påvirke synligheten til hele domenet negativt.

Blogg

Lars Nordengren
Senior SEO- og AI-strateg

Dette har skjedd

Google er alltid på jakt etter å bli mer effektiv og holde seg relevant.

Den store endringen skjedde i oktober 2023, og det er faktisk ganske logisk når man tenker på det. Google har innsett at det er for mange nettsteder som bare fyller sidene sine med tekstinnhold bare for å rangere i søkeresultatene. Etter hvert som flere og flere har innsett at kunstig intelligens kan produsere mange og lange tekster på kort tid, har Google forsøkt å finne måter å sikre at innholdet faktisk er relevant og kommer fra troverdige kilder.

Derfor har Google det siste året begynt å behandle domener på en ny måte. Tidligere indekserte de alt og prioriterte det beste innholdet. Nå må et domene bevise sin verdi før Google i det hele tatt begynner å lete etter "gullet".

Det som er viktig å være klar over, er at denne endringen påvirker hele nettsteder, ikke bare enkeltsider. Et nettsted med for mange sider av lav kvalitet risikerer å få betydelig mindre synlighet i søkeresultatene, eller i verste fall ingen synlighet i det hele tatt.

Derfor har vi i seodr. begynt å råde kundene våre til å tenke gjennom hver eneste nye side de ønsker å publisere - tilfører den virkelig verdi?

Forstå Googles indekseringstrender
Det er for tiden to store trender som påvirker hvordan Google indekserer innhold. For det første har det åpne nettet blitt mindre, noe som betyr at Google nå må gjennomsøke store plattformer som YouTube, Reddit og TikTok for å finne nytt innhold. Mange av disse plattformene bruker kompleks JavaScript, noe som gjør det vanskeligere for Google å finne og indeksere innhold.

For det andre fyller AI nettet med middelmådig og dårlig innhold. Flere sider er ikke alltid negativt, men mange av dem oppfyller ikke Googles kvalitetskrav. Dette betyr at SEO-spesialister må være forsiktige. Hvis de legger til for mange sider uten å tenke på kvaliteten, kan hele domenet bli skadelidende.

Derfor må vi tenke nytt om kvalitet og hva det betyr, og sette opp systemer for å overvåke domenekvaliteten på sidenivå.
Dette er grunnen til at dette skjer
- Google ønsker å spare ressurser og bli mer effektive.
- Hvis et domene ofte produserer dårlig innhold, får det ikke en ny sjanse til å påvirke Googles indeks negativt.
- Delvis indeksering er en smart måte å håndtere innhold av lav kvalitet på. I stedet for å indeksere alt og deretter prøve å rangere sider, lar det Google se på den generelle kvaliteten på et domene.
- Kvalitetskravene har økt fordi det finnes så mye mer innhold på nettet, og Google ønsker å optimalisere indeksen sin for AI Overview, som er navnet på Googles AI-tjeneste. Alle andre AI-tjenester sier Søk i Generative Experience.
Dette betyr at vi må endre måten vi overvåker nettstedet vårt på, og fokusere på kvalitet. En god tommelfingerregel er: Hvis du ikke kan tilføre noe nytt eller bedre til nettet, er det sannsynligvis ikke godt nok.
Domene-kvalitet
Domenekvalitet handler om hvor mange av de indekserte sidene som oppfyller Googles kvalitetsstandarder. Bare indekserte sider telles med, og det er uklart hvor mange "dårlige" sider som kan finnes før Google reduserer trafikken til et domene. Jeg definerer domenekvalitet basert på tre områder:
- Brukeropplevelse: Finner brukerne det de leter etter?
- Kvalitet på innholdet: Hvor verdifullt og godt utformet er innholdet?
- Teknisk status: Finnes det duplisert innhold? Hvordan er sidens gjengivelse og kontekst?
Større nettsteder, større problemer
Domenekvalitet kan være en større utfordring for større nettsteder, men selv nettsteder med mindre sider kan bli påvirket. Det er ikke negativt å legge til nye sider, men du må være forsiktig. Det kan for eksempel være verdifullt å publisere innovativt innhold som ikke er direkte rettet mot et bestemt søkeord. Derfor er det viktig å måle engasjement og brukertilfredshet.

Hold øye med kvaliteten

Den viktigste måten å holde nettsteder av lav kvalitet unna og redusere risikoen for å bli rammet, er å ha det rette overvåkingssystemet. Det er tross alt vanskelig å forbedre det du ikke måler. Et godt system sporer beregninger for hver side og sammenligner dem med gjennomsnittet. Hvis jeg bare kunne velge tre måleparametere, ville jeg se på dem:

Avvisningsfrekvens
Konverteringer (både myke og harde)
Klikk og rangering etter sidetype

Ideelt sett bør systemet advare deg hvis gjennomsøkingsfrekvensen øker, spesielt for nye sider.

Sammendrag

Google fokuserer nå mer på domenekvalitet og indekserer bare sider som oppfyller høye kvalitetskrav. For mye innhold av lav kvalitet kan føre til at færre sider blir indeksert, eller i verste fall ingen i det hele tatt. For å lykkes må vi ha systemer på plass for å sikre at alt innhold tilfører verdi.

Ordtaket "kvalitet fremfor kvantitet" har aldri vært mer relevant innen SEO enn det er nå. Og det er faktisk gode nyheter for alle som investerer i å skape ekte, verdifullt innhold.

Du er alltid velkommen til å kontakte seodr for å diskutere hvordan vi kan hjelpe deg!

Vil du vite mer?