Everything you need to know about search intent if you want to improve your AI SEO
Understanding what a person actually wants to find when they search on Google and AI search services such as ChatGPT, Gemini and Copilot is the foundation of AI SEO. It’s not enough to know the best keywords for a topic – you also need to understand why users search for the terms they do, and what they expect to find.
Det är detta som kallas sökintention.
Vad handlar sökintention om?
Sökintention handlar alltså, kanske inte helt förvånande, om intentionen bakom en sökning. Den som söker på ”bästa tätningslisten” vill förmodligen jämföra olika modeller och få hjälp att välja. Den som söker på ”köpa tätningslist Göteborg” har troligtvis redan bestämt sig för vad den ska köpa och letar nu efter en butik eller leverantör.
Trots att båda sökningarna handlar om tätningslister är intentionen alltså olika.
Detta är viktigt att förstå när du skapar innehåll till din hemsida. Om du vet vad besökaren faktiskt vill hitta kan du också skapa en sida som svarar mot det behovet.
Fyra vanliga typer av sökintention
Sökintention brukar delas in i fyra olika typer. Syftet med en sökning kan vara att hitta information, hitta en specifik webbplats, jämföra alternativ eller faktiskt genomföra ett köp.
Informationssökning innebär att personen vill lära sig något. Det kan till exempel vara ”vad är sökintention?” eller ”hur fungerar SEO?”.
Navigationssökning betyder att personen redan vet vad den letar efter och vill hitta en viss webbplats eller ett företag. Ett exempel är att söka på ”seodr”.
Kommersiell sökning sker när personen jämför olika alternativ inför ett köp. Det kan exempelvis vara ”bästa SEO-byrån” eller ”SEO-byrå Göteborg”.
Transaktionell sökning innebär att personen är redo att göra något, till exempel köpa, boka eller kontakta ett företag. ”Köpa ventiler online” är ett sökexempel.
Genom att förstå vilken typ av sökning du vill synas på kan du också skapa rätt typ av innehåll.
Varför är sökintention viktigt för SEO?
I vår artikel om de 10 vanligaste SEO-misstagen nämner vi att skapa innehåll utan tydlig sökintention som ett av de vanligaste misstagen. Det räcker helt enkelt inte att bara använda rätt sökord på en sida. Innehållet måste också svara på det som personen faktiskt vill veta, eftersom att Google vill visa resultat som är så relevanta som möjligt för den som söker.
Tänk dig att någon söker på ”hur fungerar solceller?” och hamnar på en sida som bara handlar om att du ska köpa solcellspaket. Även om sidan innehåller sökordet och är tekniskt optimerad är den inte särskilt bra på att svara på frågan.
Det är därför en sida kan vara optimerad för ett sökord och ändå ha svårt att ranka. Om innehållet inte matchar sökintentionen kommer Google sannolikt att hitta andra sidor som bättre svarar på användarens behov.
Hur hittar man sökintentionen bakom ett sökord?
Det behöver inte vara särskilt svårt att ta reda på vad människor förväntar sig att hitta av ett sökord. Ett enkelt sätt är att själv googla på sökordet se vad som kommer upp. Består de främst av guider och informationsartiklar? Eller är det produkt- och tjänstesidor, jämförelser eller lokala företag de flesta verkar vara ute efter?
Resultaten ger en bra ledtråd till vad Google anser att personen bakom sökningen är ute efter.
Om du exempelvis söker på ”SEO-byrå” och nästan bara hittar tjänstesidor från olika SEO-byråer är det en tydlig signal. Den som söker vill sannolikt hitta en byrå – inte läsa en generell artikel om vad SEO är.
Rätt sökintention ger rätt trafik
Många besökare på hemsidan låter förstås bra. Men mycket trafik betyder inte automatiskt fler kunder. Ett sökord kan ha tusentals sökningar varje månad men ändå vara ointressant för ditt företag. Ett annat sökord kanske har betydligt färre sökningar, men lockar personer som faktiskt letar efter det du erbjuder.
Därför behöver en bra SEO-strategi ta hänsyn till både sökvolym, sökintention och företagets mål.
På seodr.® arbetar vi med sökbeteendeanalys för att förstå vad målgruppen söker efter och vilka sökningar som kan bidra till nya affärer.
Behöver du hjälp med din SEO?
Att förstå vad målgruppen söker efter är en viktig del av ett lyckat SEO-arbete. På seodr.® analyserar vi sökbeteenden, sökord och konkurrens för att hitta möjligheter som kan ge din hemsida bättre synlighet – och framför allt rätt besökare.
Vill du veta hur din hemsida kan bli mer synlig på Google? Kontakta oss så berättar vi mer!
Do you need help with SEO on your website?
Contact us at seodr.® and we will guide you through the new ways of searching for information.
