Behövs copywriters när AI kan skriva texter?
AI är bra på att ta fram rubriker, blogginlägg och produktbeskrivningar, och kan göra det snabbare än någonsin. Därför har många företag ställt sig frågan om de verkligen behöver ha sina copywriters kvar, och många har landat i beslutet att ersätta dem med AI.
Men är det verkligen så enkelt? Kan AI ersätta människor helt?
För oss på seodr.@ är svaret ett självklart nej, för bra copywriting handlar om mer än att producera text. Det handlar om att förstå människor, väcka känslor, bygga förtroende och få läsaren att faktiskt vilja agera.
AI kan skriva – men har den något eget att säga?
AI är ett fantastiskt verktyg för att ta fram idéer, strukturera information och skapa utkast. För mig som jobbar som copywriter är AI en ovärderlig hjälp som gör mitt arbete både enklare och snabbare, vilket gör att jag kan lägga mer tid på sådant som faktiskt skapar värde.
För det är skillnad på att producera text och att ha något unikt att berätta. En duktig copywriter förstår mer än bara ord. Den kan sätta sig in i företaget, förstå kunderna och lyfta fram verkliga erfarenheter, kunskaper och perspektiv. Det är sådant som ger en text ett eget värde, och som gör att den skiljer sig från innehållet som alla andra publicerar.
När allt fler företag använder AI för att producera innehåll blir den mänskliga faktorn dessutom ännu viktigare. Om tio företag publicerar AI-genererade artiklar om samma ämne behöver din text ge läsaren en anledning att välja just den.
Google och LLM:er vill ha innehåll som hjälper människor
Som seodr.@ har skrivit om tidigare tenderar texter som helt är skrivna av AI att sållas bort. Google och LLM:er (Chat GPT, Claude, Gemini etc) letar efter innehåll som faktiskt skapar värde för användaren, och lyfter bland annat fram erfarenhet, expertis, originalitet och trovärdighet som viktiga delar av kvalitativt innehåll. Alltså: Google och LLM:er föredrar texter som innehåller sådant som bara människor kan bidra med.
Det betyder inte att AI är dåligt för SEO. Tvärtom kan AI vara ett effektivt verktyg i arbetet med att skapa och utveckla innehåll. Utmaningen uppstår när AI används för att massproducera innehåll som inte tillför något unikt.
Bra copywriting handlar om mer än att producera text. Det handlar om att förstå människor, väcka känslor, bygga förtroende och få läsaren att faktiskt vilja agera.
Därför är människan fortfarande viktig
Förutom textproduktion handlar copywriting om kommunikation, strategi och om människor. Det innebär att en bra copywriter bidrar med sådant som är svårt att automatisera. Det kan vara företagets egna erfarenheter, en unik berättelse, rätt tonalitet eller förståelse för vad målgruppen faktiskt bryr sig om. Copywriters kan också, till skillnad från AI, ta fram information som inte finns nedskrivet någonstans, till exempel genom intervjuer med experter eller anställda på företaget.
Dessutom handlar copywriting också om att veta vad man inte ska skriva. En hemsida behöver inte tusentals ord på varje sida. Ibland är den bästa texten den som snabbt identifierar besökarens problem, visar varför företaget är rätt lösning och leder besökaren vidare.
Framtidens copywriter arbetar tillsammans med AI
AI kommer att förändra copywriterrollen, som så mycket annat. Men det betyder inte nödvändigtvis att copywritern försvinner. Tvärtom kan AI bli ett av copywriterns viktigaste verktyg.
I den bästa av världar kan AI hjälpa till med research, idéer, struktur och utkast, medan copywritern sedan står för strategi, målgruppsförståelse, faktagranskning, tonalitet och företagets unika perspektiv.
Den stora frågan handlar därför inte om människa eller AI, utan om människa med AI.
När det blir enklare än någonsin att producera text blir det också viktigare än någonsin att ha något att säga. AI kan skriva en text. En bra copywriter ser till att det finns något värt att säga.
Behöver du hjälp med SEO och copywriting?
Vill du ha hjälp med SEO och innehåll som inte bara fyller en hemsida – utan faktiskt engagerar, bygger förtroende och får besökaren att agera?
Kontakta oss på seodr.@ så berättar vi mer om hur våra copywriters kan hjälpa dig!
