AI-verktygen har tagit över B2B-marknaden
Under mina 25 år i SEO-branschen har jag mött tusentals företagare som anser att Google är en sökmotor för privat bruk. En av mina uppgifter har därför varit att förklara att Google används av alla – och fungerar precis likadant oavsett om en privatperson letar efter en elcykel eller om en företagare söker en servicetekniker inom industrin. Google bryr sig inte om vem som söker, utan om hur söket går till. Eftersom att det viktigaste för Google är hur bra man är på att precisera sin sökintention, har vi på seodr.® i många år engagerat oss för att hjälpa B2B-företag att skapa den precision som krävs för att nå sin målgrupp och prestera bättre digitalt.
Alla sökningar på nätet har en sak gemensamt: man vill få ett så bra svar på sin fråga som möjligt. Ingen vill ju bli vilseledd av sin sökning, eller få känslan av att det finns bättre svar någon annanstans. Eftersom att Google till stor del är annonsdrivet är många av annonserna som dyker upp i samband med sökningar dock ”köpta”, och därför förtjänar de inte alltid att synas på de bästa placeringarna. Sökarna kan ibland inte avgöra om det är en köpt annons eller ett organiskt svar som förtjänat sin position vid en sökning, vilket under åren har inneburit att förtroendet har minskat för svaren som kommer ut ifrån söktjänsterna.
Men nu har spelplanen förändrats. Sedan de nya B2B AI–sökverktygen lanserades har majoriteten av alla B2B–sökningar vuxit förbi de traditionella söktjänsterna, såsom Google. AI Overview (Googles Gemini) ”triggas” till cirka 80 procent vid Tech eller B2B–relaterade sökintentioner, vilket har skapat ett gigantiskt intresse att testa något nytt genom att söka direkt via AI–söktjänster som Chat Gpt, Google Gemini och Copilot (Microsoft). Jag frågar alla företagsledare jag är i kontakt med hur de söker nuförtiden, och i princip alla svarar att de använder AI–sök. Den trenden styrks även av att Gartner i USA nyligen gick ut med att 73 procent numera söker via AI–sökning. Flera företagsledare säger också att de känner ett större förtroende för svaren från en AI–tjänst jämfört med Google, då det inte är annonser de klickar på.
Det är enkelt att konstatera att beteendet kring B2B-sökningar har förändrats dramatiskt på mindre än ett år. Tveka inte att höra av dig till oss om du vill veta mer om vad detta innebär för dig eller ditt företag, så hjälper vi dig gärna att förklara och analysera er situation i denna förändring som skett.
Med vänlig hälsning
Peter Lauri / VD
Behöver du hjälp med SEO på din webbplats?
Hör av dig till oss på seodr.® så guidar vi dig vidare i de nya sätten att söka efter information.
